Quelles demandes les hommes font-ils ?

Bien que les hommes soient de plus en plus nombreux (autour de 20% de la fréquentation) dans les cabinets de médecine esthétique, leurs demandes ne rejoignent pas exactement celles de la patientèle féminine. Bien sûr, les hommes sont conscients que leurs spécificités physiologiques et morphologiques impliquent une approche singulière ; mais ce sont aussi des habitus culturels propres qui leur font exprimer des demandes un peu différentes.

Ainsi, la plupart des praticiens rapportent que leur patientèle masculine réclame des traitements requérant le temps de récupération le plus bref possible, mais permettant des résultats rapides, discrets (qui ne se remarquent ni au travail, ni dans les vestiaires[1]) et un prompt retour au travail[2]. Les traitements en une séance sont plébiscités.

En outre, beaucoup d’hommes sont assez peu informés sur l’éventail de l’offre des procédures esthétiques (c’est moins vrai des plus jeunes générations) et ils sont désireux d’obtenir du praticien des informations très détaillées, qui leur fassent visualiser ce qui les attend. Le seuil de tolérance à la douleur est plus rapidement atteint par les patients masculins, peut-être parce que les patientes seraient davantage préparées et prêtes à endurer ce qui est nécessaire pour obtenir le résultat désiré.

Pour des raisons physiologiques ou culturelles, les hommes ont par ailleurs des souhaits assez ciblés. Voici la liste des demandes les plus fréquentes :

• Traiter la chute de cheveux ;
• Soigner la télangiectasie, c’est-à-dire la dilatation (au-delà de 0,5 à 1 millimètre de diamètre) de petits vaisseaux sanguins proches de la surface de la peau ; la plus grande vascularisation de la peau du visage masculin les expose en effet davantage à développer des érythèmes et, à partir d’un certain âge, une rosacée phymateuse (la peau s’épaissit, devient rouge et bosselée, le nez se déforme)[3];
• Combler les ridules et les rides, pallier la perte de volume du visage ; en 2016, les deux procédures non-chirurgicales les plus pratiquées étaient, selon l’ASAPS, les injections de toxine botulique et d’acide hyaluronique[4];
• Faire disparaître le petit ventre (« beer belly», de buveur de bière) ou les poignées d’amour, dessiner les abdominaux (vers le fameux « six pack ») ;
• Traiter une gynécomastie (développement excessif des glandes mammaires chez l’homme) ;
• Donner plus de volume au menton ;
• Rafraîchir l’apparence de la peau, grâce à une microdermabrasion ou à un peeling chimique (acide alpha-hydroxylé) ;
• Gommer les poches de graisse sous les yeux et atténuer les cernes et/ou la « vallée des larmes », qui sont vécus comme les stigmates d’une vie stressante ; des praticiens rapportent que leurs patients en ont assez de s’entendre dire qu’ils ont l’air fatigué[5];
• Effacer le double menton ;
• Se défaire d’une pilosité corporelle jugée trop encombrante (jusqu’au « manscaping», la suppression de tous les poils du corps) ;
• Atténuer la sudation excessive (hyperhidrose), par exemple par la toxine botulique ou par un traitement aux ultrasons (générant le froid ou le chaud).

D’une façon générale, le patient masculin souhaite avoir l’air en bonne santé, fort et attirant, ce qui peut être interprété, en termes évolutionnistes, comme un désir de montrer à sa famille (partenaire et enfants) sa capacité à subvenir à leurs besoins[6]. Le patient homme désire donc moins paraître jeune que paraître dynamique ; ce qui confirme bien qu’un des plus importants écueils de la médecine esthétique est de viser le rajeunissement des patients à tout prix[7].